En este artículo te enseñaremos cómo puedes diseñar tus landing pages optimizadas para conversión y obtener mejores resultados en tus campañas de marketing digital.
Pero antes, hablemos de la importancia de las landing pages, sobretodo si tienes pensado invertir en campañas de publicidad para captar leads.
¿Qué es una landing page?
Una landing page es una página de destino o de aterrizaje de un sitio web. Se trata de una página específica que se utiliza para promocionar un producto o servicio concreto y que se enfoca en convertir a los visitantes en clientes potenciales.
Las landing pages suelen tener un diseño muy atractivo y una estructura clara y sencilla, con el objetivo de facilitar la navegación del usuario y destacar la oferta que se promociona. Además, suelen incluir formularios de contacto o de suscripción para que los visitantes puedan dejar sus datos de contacto y recibir más información o comunicaciones de marketing.
En el contexto del marketing digital, las landing pages se utilizan a menudo en campañas publicitarias o de email marketing para dirigir a los usuarios a una página específica donde se les ofrece un producto o servicio concreto. La idea es que, una vez en la landing page, el usuario se sienta atraído por la oferta y decida dejar sus datos de contacto o realizar una compra.
En resumen, una landing page es una página de destino que se utiliza para promocionar un producto o servicio concreto y convertir a los visitantes en clientes potenciales.
¿Qué tipos de landing pages existen?
Hay varios tipos de landing pages en marketing digital, algunos de ellos son:
- Landing page de captación: esta es una página diseñada para atraer a nuevos visitantes y convertirlos en clientes potenciales. Suelen incluir un formulario de contacto o una llamada a la acción para que los visitantes se suscriban a un boletín informativo o descarguen un recurso gratuito.
- Landing page de venta: esta es una página diseñada para vender un producto o servicio específico. Suelen incluir información detallada sobre el producto, testimonios de clientes, y un botón de compra.
- Landing page de evento: esta es una página diseñada para promocionar un evento, como una conferencia o un webinar. Suelen incluir información sobre el evento, el programa y la forma de registrarse.
- Landing page de lead generation: esta es una página diseñada para recopilar información de contacto de los visitantes, como su nombre y dirección de correo electrónico. Suelen incluir un formulario de contacto o una llamada a la acción para que los visitantes dejen sus datos.
- Landing page de recursos: esta es una página diseñada para proporcionar a los visitantes acceso a recursos útiles, como guías, ebooks o plantillas. Suelen incluir un formulario de contacto o una llamada a la acción para que los visitantes descarguen el recurso gratuito.
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¿Cuándo hay que usar landing pages dentro de nuestra estrategia de marketing digital?
Las landing pages son una herramienta muy útil en el marketing digital y pueden ser utilizadas en diferentes contextos y campañas. Algunas situaciones en las que puede ser conveniente utilizar una landing page son:
- Cuando quieres llevar a los visitantes a una página específica después de hacer clic en un anuncio: puedes utilizar una landing page para asegurarte de que los visitantes que llegan a tu sitio a través de un anuncio vean una página relevante y específica para lo que buscan.
- Cuando quieres recopilar información de contacto de tus visitantes: puedes utilizar una landing page de lead generation para recopilar información de contacto de tus visitantes y agregarlos a tu lista de correo electrónico o contactos.
- Cuando quieres vender un producto o servicio específico: puedes utilizar una landing page de venta para presentar de manera atractiva y detallada un producto o servicio específico y facilitar la compra de tus visitantes.
- Cuando quieres promocionar un evento: puedes utilizar una landing page de evento para presentar de manera atractiva y detallada un evento y facilitar la inscripción de tus visitantes.
- Cuando quieres proporcionar acceso a recursos útiles a tus visitantes: puedes utilizar una landing page de recursos para proporcionar acceso a guías, ebooks o plantillas útiles y recopilar información de contacto de tus visitantes a cambio.
¿Qué landing page se recomiendan para un ecommerce?
Para un ecommerce, es recomendable utilizar landing pages de venta o de captación.
Una landing page de venta se enfoca en la promoción y venta de un producto o servicio específico. Debe incluir información detallada sobre el producto, imágenes atractivas y testimonios de clientes. Además, debe tener un botón de compra claramente visible para facilitar la conversión de los visitantes.
Una landing page de captación se enfoca en atraer a nuevos visitantes y convertirlos en clientes potenciales. Puede incluir un formulario de contacto o una llamada a la acción para que los visitantes se suscriban a un boletín informativo o descarguen un recurso gratuito. Además, debe tener contenido relevante y atractivo para atraer a los visitantes y hacer que se queden en la página.
Es importante tener en cuenta que, independientemente del tipo de landing page que elijas, debes asegurarte de que tenga un diseño atractivo, sea fácil de navegar y tenga una llamada a la acción clara y visible. También debes asegurarte de que la página sea rápida y se cargue rápidamente, ya que esto puede afectar la tasa de conversión.
¿Cuáles son unas buenas prácticas a la hora de diseñar landing pages optimizadas para conversión?
Algunas buenas prácticas a la hora de diseñar una landing page son:
- Utiliza un diseño atractivo y consistente: asegúrate de que tu landing page tenga un diseño atractivo y que sea consistente con el resto de tu sitio web. Utiliza una paleta de colores coherente y fuentes legibles.
- Utiliza imágenes de alta calidad: las imágenes son un elemento muy importante en una landing page, ya que pueden atraer la atención de los visitantes y ayudar a transmitir el mensaje de tu página. Asegúrate de utilizar imágenes de alta calidad y relevantes.
- Haz que tu llamada a la acción sea clara y visible: la llamada a la acción es el elemento más importante de tu landing page, ya que es lo que quieres que hagan tus visitantes. Asegúrate de que tu llamada a la acción sea clara y visible y que esté en un lugar destacado de la página.
- Utiliza encabezados y subtítulos: los encabezados y subtítulos son una forma efectiva de dividir el contenido de tu landing page y hacer que sea más fácil de leer y entender. Utiliza encabezados y subtítulos para destacar los puntos más importantes y hacer que tu página sea más atractiva.
- Utiliza testimonios de clientes: los testimonios de clientes pueden ser muy útiles para mejorar la confianza de los visitantes en tu producto o servicio. Incluye testimonios de clientes reales y asegúrate de que sean verificables.
- Asegúrate de que tu landing page sea móvil-amigable: cada vez más personas acceden a Internet a través de dispositivos móviles, por lo que es importante asegurarse de que tu landing page sea fácil de leer y navegar en estos dispositivos. Utiliza un diseño responsive para garantizar que tu página se vea bien en todos los dispositivos.
- Utiliza herramientas de seguimiento y optimización: utiliza herramientas como Google Analytics para medir el rendimiento de tu landing page y hacer cambios para mejorarla. Esto te ayudará a entender qué elementos funcionan bien y cuáles deben ser mejorados.
¿Cuál es la estructura básica de una landing page?
La estructura básica de una landing page suele incluir los siguientes elementos:
- Encabezado: se trata del primer elemento que los visitantes ven al llegar a tu landing page. El encabezado debe incluir un título claro y conciso que explique de qué trata la página y un subtítulo que brinde más información.
- Imágenes: las imágenes son un elemento muy importante en una landing page, ya que pueden atraer la atención de los visitantes y ayudar a transmitir el mensaje de tu página. Asegúrate de utilizar imágenes de alta calidad y relevantes.
- Contenido: el contenido de tu landing page debe ser breve y conciso, pero debe proporcionar toda la información necesaria para que los visitantes entiendan de qué se trata tu producto o servicio y por qué deben elegirte a ti. Utiliza encabezados y subtítulos para dividir el contenido y hacerlo más fácil de leer.
- Testimonios de clientes: los testimonios de clientes pueden ser muy útiles para mejorar la confianza de los visitantes en tu producto o servicio. Incluye testimonios de clientes reales y asegúrate de que sean verificables.
- Llamada a la acción: la llamada a la acción es el elemento más importante de tu landing page, ya que es lo que quieres que hagan tus visitantes. Puede ser un botón de compra, un formulario de contacto o cualquier otra acción que desees que realicen los visitantes. Asegúrate de que tu llamada a la acción sea clara y visible y que esté en un lugar destacado de la página.
- Pie de página: el pie de página es la parte inferior de tu landing page y suele incluir información adicional sobre tu empresa o producto, así como enlaces a otras páginas de tu sitio web. También puede incluir una llamada a la acción adicional o enlaces a redes sociales.
Incluir enlaces hacia páginas externas o redes sociales en una landing page, ¿puede reducir su tasa de conversión?
Es cierto que incluir enlaces a otras páginas o a redes sociales en tu landing page puede distraer a los visitantes y reducir la tasa de conversión. Sin embargo, también puede ser beneficioso en algunos casos.
Si incluyes enlaces a otras páginas de tu sitio web, puedes proporcionar a los visitantes más información sobre tu empresa o producto y darles la oportunidad de explorar más tu sitio. Esto puede ayudar a mejorar la confianza de los visitantes en tu marca y aumentar la tasa de conversión.
Por otro lado, si incluyes enlaces a redes sociales en tu landing page, puedes ayudar a los visitantes a conectarse contigo y a seguirte en las redes sociales. Esto puede ayudar a mantener a los visitantes interesados en tu marca y aumentar la tasa de conversión a largo plazo.
Es importante tener en cuenta que, si decides incluir enlaces a otras páginas o redes sociales en tu landing page, debes asegurarte de que no distraigan a los visitantes de la llamada a la acción principal y de que no hagan que la página sea muy larga o confusa. Es recomendable utilizar estos enlaces de manera moderada y asegurarse de que la llamada a la acción principal sigue siendo el elemento más importante y prominente de la página.
